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『クリックされる&売れる』バナー作成のポイントとコツ
『クリックされる&売れる』バナー作成のポイントとコツ
バナー制作は、ウェブサイト運営の中でも比較的簡単な作業です。
ですから、
キャッチコピー(マーケティング要素)
や
カッコよさ(見た目)
をそれ程重視しなければ、誰にでも作れてしまいます。
しかし、
実は誰でも作れてしまうところに大きな『落とし穴』
があります。
外注すると制作コストがかかるので、多少キャッチコピーや見た目が悪くても内製化してしまいがちです。
しかし、『たった1個のバナー』でも、
実はかなり奥が深い
のです。
少しのコストを削減するために、本来は獲得できたはずの『注文』や『問い合わせ』を逃していませんか!?
3,000 円のバナー制作外注費を削って 100,000 円の売上を逃してしまう・・・
これ程もったいないことはありません。
このページでは、せっかく当社サイトをご覧いただいた皆様に、
『売れるバナー制作づくりの8大ポイント』
をお教えいたします。
このポイントをご活用いただき、少しでも高い確率でクリックしてもらえるバナーを作ってください。
バナーは
「何のためのバナーか?」
、
「どのような用途で使用するか?」
によって見せ方が大きく異なります。
ただ作れば良いという訳ではない
のです。
ですので、バナーを作成する時は、先ずその
「目的」・「用途」
を決めなければいけません。
貴方が今回作成するバナーは、何用のバナーですか?
・セール=割引商品用
・在庫処分=アウトレット商品用
・お試し商品用
・目玉=集客商品用
・通常商品用
・新商品用
・定番商品用
・中古商品用
・問い合わせ獲得用
・来社促進用
・資料請求用など
セールなどの企画販売用としてバナーを活用する時は、
「掲載期間」
を決めます。
意味なく長期間掲載してしまうと、
「このショップはいつも安売りしているから今買わなくてもいい」と逆効果に
なってしまいます。
バナーは、その「目的」・「用途」によって「掲載期間」を決めなければいけません
。
また、「問い合わせ獲得」や「来社促進用」のバナーも、長期間同じ内容のまま放置するのではなく、イメージで使用する営業ツールの画像や担 当者の顔写真を変えることで、定期的に変化を持たせましょう。
バナーは、その「目的」・「用途」によって
「設置場所」
を熟考する必要があります。
「設置場所」を適当に決めてしまうと、せっかく作成したバナーの効果が大きく損なわれてしまいます。
例えば、資料請求用のバナーはTOPページのファーストビューの目立つ場所に入れる、期間限定の特集商品バナーはセンターの上部に入れる、などというルールがあります
。
その他、バナーには様々な設置ルールがあります。詳しくは
お問合せ
ください。
バナーは、その「目的」・「用途」によって様々な
「サイズ」
で表現します。
一番見て欲しいバナーは、もちろん一番大きく、目立つ場所に設置します。
「サイズ」の強弱で分かりやすく、魅力的なサイトに見せる
ことが できます。
バナーとは、その次のページ(商品ページ、カートページ、問い合わせページなど)につながる
一番重要な入口
です。
バナーで失敗すれば、その後にどれだけ素晴らしい商品ページを作っても何の意味も無くなってしまう
のです。
バナーは、商品ページなどと異なり、サイズ的に非常に狭く、限られたスペースの中でお客様にクリックしてもらわなければなりません。
つまり、
「一言でお客様を魅了する“一撃必殺のアピールポイント”」が必要
なのです。
「訴求ポイント」の重要性は⑤でご理解いただいたと思います。
「キャッチコピー」
とは、その一撃必殺の「訴求ポイント」を分かりやすい一言で表現した言葉のことです
。
お客様にクリックにつながる、
「分かりやすくて魅力的な言葉」
が必要です。
また、「キャッチコピー」には、メインになる
『メインキャッチコピー』
と、それを補足する
『サブキャッチコピー』
の二種類に分かれます。
この二種類を上手く組み合わせて、誰にでも分かる魅力的な「キャッチコピー」を作成する必要があります
。
バナーに掲載する
「イメージ画像」
は、その商品やターゲットを連想させる非常に重要な役割を果たします。
⑥で考えた
「キャッチコピー」との組み合わせ方によって、そのバナーの魅力度を大きく左右
します。
バナーの「目的」・「用途」によって、使用する「イメージ画像」と「キャッチコピー」のバランスをよく検討し、消費者が一番見てくれる見せ方で表示する
必要があります。
最後に、サイトの全体感に合うように
「色目」と「デザイン」
を決めます。
「色目」は、そのバナーの「目的」・「用途」によって強弱を付け、「デザイン」は、全体と統一性を持たせつつ、目立つように
します。
①~⑧以外にも、バナー作成における様々なポイントがありますので、詳しくお聞きになりたい方は、 こちらまで
お問合せ
ください。
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